Sosemseo广告
广告

竞价托管

  SEM竞价账户管理即竞价推广账户管理、竞价托管、广告管理,是由搜索引擎的竞价推广平台衍生而出。企业在搜索引擎平台投放广告,为了获得更大的广告效果,企业需要对广告账户里面的关键字和广告不断进行调整和优化,为了优化广告效果而进行的一系列操作行为就是广告管理。

  广告管理是广告投放后对广告效果的检验和优化。通过广告数据的采集分析,完善广告的不足,稳固强化广告的优势,进一步获得更大的投资回报。广告管理是一个不间断的过程,周而复始,对广告投放情况不断监测,对广告效果不断优化,直到预期目标的达成或是广告停放。

  按搜索引擎分类,可以分为百度竞价外包、谷歌竞价外包、搜狗竞价外包、360竞价外包、广点通外包等,与市场占有率的相对应,主要是百度竞价外包和谷歌竞价外包。

  按外包层面分类,可以分为竞价托管和竞价优化。其中,竞价托管是较为流行的一种外包模式,通过设计、操作、维护广告主的竞价账户,获得相应的服务费。费用多少以账户的月消费额为基数,比例约20-30%;而竞价优化则是对广告主竞价账户的KPI指标进行托管条件下的优化,在达到某约定指标的前提下收取不同数目的费用,一般按基本服务费加提成收取。

  竞价外包属于一种典型的微外包,能较好的实现三赢局面。对搜索引擎而言是变相推广,对广告主而言是更好的发挥核心竞争力,对外包服务方而言是利益增长点。

  竞价外包行业

  加大竞价广告成本投入的意识已经深入人心,而竞价广告则催生竞价外包,竞价外包的意识也随之得到重视。需求引导市场,一些做SEO的企业或团队也逐渐转向对竞价外包的研究和推广,主要是提供竞价外包的诊断咨询和外包维护,比较典型的是CPA(Cost Per Action)模式,即按效果增量付费,迎合了成本控制的需求,同时将搜索引擎广告按效果付费模式进行了升级,因此深受广告主欢迎。

Sosemseo-logo Sosemseo-提醒 Sosemseo-备案

京ICP备16050547号-1